Trois niveaux : visibilité, visites, résultats
Chaque niveau vient d’une source différente, et un gain sur l’un ne garantit pas un gain sur le suivant.
- La visibilité est le nombre de fois où Google affiche vos pages. Search Console parle d’impressions.
- Les visites sont les personnes qui cliquent. Search Console compte des clics, et Google Analytics des sessions sur votre site.
- Les résultats sont ce que vous voulez vraiment : un appel, un formulaire, une réservation ou une vente. Ils se trouvent dans vos propres relevés.
Fixez un point de départ avant de rien changer
Notez les 28 derniers jours d’impressions, de clics et de demandes pour les pages que vous allez changer, et la date de chaque changement. Sans point de départ, une hausse de clics peut venir de n’importe quoi.
Connectez les bonnes données
Search Console montre ce qui se passe dans les résultats Google. Google Analytics montre ce que font les visiteurs sur votre site, s’il est installé et réglé pour compter les actions qui comptent, qu’il appelle événements clés. Vos propres relevés, comme une feuille de ventes ou un journal d’appels, montrent les demandes que les deux autres ne voient pas.
Les connexions devraient être en lecture seule. Tractionora lit Search Console et Analytics en accès lecture seule et ne peut modifier ni vos comptes Google ni votre site.
Comparez équitablement
Comparez le même nombre de jours, et les mêmes jours de la semaine si possible. Les jours fériés, les saisons, une actualité ou un changement de votre côté peuvent faire bouger les chiffres tout seuls. Si vous avez changé plusieurs choses à la fois, dites-le et n’attribuez le mérite à aucune en particulier.
Les données de Search Console arrivent avec un peu de retard, et certaines requêtes sont masquées pour protéger les internautes. Analytics peut manquer les visiteurs qui refusent le suivi. Lisez la tendance, pas la décimale.
Ce qu’il ne faut pas courir après
- La position d’un seul mot-clé, relevée depuis votre propre ordinateur.
- Le trafic total qui inclut les recherches du nom de votre entreprise, qui dit peu de chose sur les nouveaux clients.
- Le nombre de pages publiées ou de liens obtenus.
- Toute promesse de résultat à une date donnée.
Un bon rapport est court : ce qui a changé, ce qui a bougé, ce qui pourrait l’expliquer d’autre et quoi faire ensuite.
Essayez sur votre propre site en 30 minutes
Il vous faut Search Console et une note de ce que vous avez changé.
- Ouvrez Performances dans Search Console. Réglez les 28 derniers jours, comparez avec les 28 précédents et notez les clics et les impressions.
- Notez vos cinq pages les plus cliquées et un nombre de demandes pour la même période, tiré de vos propres relevés.
- Listez tous les changements faits sur votre site ces 90 derniers jours, avec les dates.
- Choisissez une page à modifier ensuite. Notez la date et les chiffres du jour sur la même note.