Tres niveles: visibilidad, visitas, resultados
Cada nivel viene de una fuente distinta, y una mejora en uno no garantiza una mejora en el siguiente.
- La visibilidad es cuántas veces Google muestra sus páginas. Search Console la llama impresiones.
- Las visitas son las personas que hacen clic. Search Console cuenta clics y Google Analytics cuenta sesiones en su sitio.
- Los resultados son lo que realmente quiere: una llamada, un formulario, una reserva o una venta. Están en sus propios registros.
Fije una referencia antes de cambiar nada
Registre los últimos 28 días de impresiones, clics y consultas de las páginas que va a cambiar y anote la fecha de cada cambio. Sin una referencia, una subida de clics puede deberse a cualquier cosa.
Conecte los datos adecuados
Search Console muestra lo que pasa en los resultados de Google. Google Analytics muestra lo que hacen los visitantes en su sitio, si está instalado y configurado para contar las acciones que importan, que llama eventos clave. Sus propios registros, como una hoja de ventas o un registro de llamadas, muestran las consultas que los otros dos no ven.
Las conexiones deberían ser de solo lectura. Tractionora lee Search Console y Analytics con acceso de solo lectura y no puede modificar sus cuentas de Google ni su sitio web.
Compare con justicia
Compare el mismo número de días y, si puede, los mismos días de la semana. Los festivos, las estaciones, una noticia o un cambio por su parte pueden mover las cifras por sí solos. Si cambió varias cosas a la vez, dígalo y no atribuya el mérito a ninguna en concreto.
Los datos de Search Console llegan con algo de retraso y algunas consultas se ocultan para proteger a quien busca. Analytics puede no contar a los visitantes que rechazan el seguimiento. Lea la tendencia, no el decimal.
Qué no perseguir
- La posición de una sola palabra clave, consultada desde su propio ordenador.
- El tráfico total que incluye búsquedas del nombre de su propio negocio, que dice poco sobre clientes nuevos.
- Recuentos de páginas publicadas o enlaces conseguidos.
- Cualquier promesa de un resultado para una fecha concreta.
Un buen informe es breve: qué cambió, qué se movió, qué otra cosa podría explicarlo y qué hacer a continuación.
Pruébelo en su propio sitio en 30 minutos
Necesita Search Console y una nota de lo que ha cambiado.
- Abra Rendimiento en Search Console. Ponga los últimos 28 días, compare con los 28 anteriores y anote los clics y las impresiones.
- Anote sus cinco páginas con más clics y una cifra de consultas del mismo periodo, tomada de sus propios registros.
- Haga una lista de todos los cambios que hizo en su sitio en los últimos 90 días, con fechas.
- Elija una página para cambiar a continuación. Anote la fecha y las cifras de hoy en la misma nota.