كيف تعرف ما إذا كان عملك في البحث يؤتي ثماره.

ثلاث طبقات: الظهور والزيارات والنتائج

تأتي كل طبقة من مصدر مختلف، والتحسن في إحداها لا يضمن تحسناً في التالية.

• الظهور هو عدد مرات عرض Google لصفحاتك. ويسميه Search Console مرات الظهور.
• الزيارات هي الأشخاص الذين ينقرون. يحسب Search Console النقرات، ويحسب Google Analytics الجلسات على موقعك.
• النتائج هي ما تريده فعلاً: مكالمة أو نموذج أو حجز أو بيع. وهي موجودة في سجلاتك أنت.

ضع خط أساس قبل أن تغيّر أي شيء

سجّل آخر ٢٨ يوماً من مرات الظهور والنقرات والاستفسارات للصفحات التي تنوي تغييرها، ودوّن تاريخ كل تغيير. فبلا خط أساس قد يكون ارتفاع النقرات من أي سبب.

اربط البيانات المناسبة

يعرض Search Console ما يحدث في نتائج Google. ويعرض Google Analytics ما يفعله الزوار على موقعك، إن كان مثبتاً ومضبوطاً لعدّ الإجراءات المهمة التي يسميها الأحداث الرئيسية. وتعرض سجلاتك، كجدول المبيعات أو سجل المكالمات، الاستفسارات التي لا يراها الاثنان الآخران.

ينبغي أن تكون الاتصالات للقراءة فقط. وتقرأ Tractionora بيانات Search Console وAnalytics بصلاحية القراءة فقط، ولا تستطيع تغيير حساباتك في Google ولا موقعك.

قارن بإنصاف

قارن العدد نفسه من الأيام، وأيام الأسبوع نفسها إن أمكن. فقد تحرك الأعياد والمواسم وخبر ما أو تغيير من جانبك الأرقام وحدها. وإن غيّرت أشياء عدة معاً فاذكر ذلك ولا تنسب الفضل إلى واحد منها.

تصل بيانات Search Console متأخرة قليلاً، وتُخفى بعض العبارات لحماية الباحثين. وقد يفوت Analytics الزوار الذين يرفضون التتبع. فاقرأ الاتجاه، لا الكسر العشري.

ما لا تلهث وراءه

• ترتيب كلمة مفتاحية واحدة، تفحصها من حاسوبك أنت.
• إجمالي الزيارات الذي يشمل البحث عن اسم نشاطك، فهو يقول القليل عن العملاء الجدد.
• أعداد الصفحات المنشورة أو الروابط المبنية.
• أي وعد بنتيجة في موعد محدد.

التقرير الجيد قصير: ما تغيّر، وما تحرك، وما قد يفسره غير ذلك، وما الخطوة التالية.

جرّب هذا على موقعك في ٣٠ دقيقة

تحتاج إلى Search Console وملاحظة بما غيّرته.

1. افتح «الأداء» في Search Console. اضبط آخر ٢٨ يوماً وقارنها بالـ٢٨ التي قبلها، ودوّن النقرات والظهور.
2. دوّن أكثر خمس صفحات نقراً، ورقم استفسارات واحداً للفترة نفسها من سجلاتك.
3. اكتب كل تغيير أجريته على موقعك في آخر ٩٠ يوماً مع تواريخه.
4. اختر صفحة واحدة لتغييرها بعد ذلك. دوّن التاريخ وأرقام اليوم في الملاحظة نفسها.