الأرقام الأربعة في التقرير
تحسب النقرات عدد المرات التي انتقل فيها الناس من Google إلى موقعك. ويحسب الظهور عدد المرات التي ظهرت فيها صفحة من صفحاتك في النتائج، سواء وصل إليها أحد أم لا. ونسبة النقر هي النقرات مقسومة على مرات الظهور. أما متوسط الترتيب فهو مكان صفحتك في النتائج، محسوباً على كل مرة ظهرت فيها.
المتوسط يخفي الكثير. فقد تحتل الصفحة المركز الأول لعبارة بحث والعشرين لأخرى، ويعرض التقرير رقماً واحداً ممزوجاً. فانظر إلى الترتيب حسب عبارة البحث، لا حسب الصفحة وحدها.
إعداد التقرير
- افتح «الأداء» ثم «نتائج البحث».
- اضبط المدة على آخر ٢٨ يوماً وفعّل المقارنة بالفترة السابقة.
- فعّل الأرقام الأربعة فوق الرسم البياني.
- انزل إلى الجدول. ابدأ بـ«الصفحات» ثم انتقل إلى «الاستعلامات».
يحتفظ Search Console ببيانات نحو ستة عشر شهراً، فإن كان نشاطك موسمياً يمكنك المقارنة أيضاً بالأسابيع نفسها قبل عام.
ثلاثة أنماط تستحق التحرك
- تظهر كثيراً ويقل النقر عليها. الصفحة ذات الظهور الكثير ونسبة النقر الأقل بكثير من صفحاتك الأخرى يكون عنوانها أو وصفها عادةً بلا سبب يدفع الناس إلى اختيارها.
- بعد الصفحة الأولى مباشرة. الصفحة التي يتراوح متوسط ترتيبها بين ٨ و٢٠ في عبارة بحث مهمة قريبة بما يكفي لتتقدم بإجابة أوضح أو عناوين أفضل أو رابط من صفحة ذات صلة.
- عبارات بحث بلا صفحة مناسبة. عبارة تجلب ظهوراً إلى صفحة لا تجيب عنها إلا جزئياً تشير إلى صفحة يمكنك كتابتها.
تعامل مع كل نمط كخيط يستحق الفحص، لا كاستنتاج. يعرض Search Console ما حدث، لا سببه.
احكم على التغيير بإنصاف
دوّن تاريخ التغيير ثم قارن العدد نفسه من الأيام قبله وبعده. فقد تحرك عطلة أو خبر ما مرات الظهور دون أن تغيّر أنت شيئاً. فإذا ارتفعت النقرات دون الظهور فالأرجح أن العنوان أو الوصف هو من فعل ذلك. وإذا ارتفع الظهور دون النقرات فقد تغيّر شيء آخر.
ويخفي Search Console بعض عبارات البحث لحماية خصوصية الباحثين، فمجموع العبارات المعروضة أقل من إجمالي النقرات. وهذا متوقع.
ما لا يستطيع التقرير إخبارك به
لا يعرض ما فعله الزوار بعد النقر، كأن يرسلوا استفساراً أو يشتروا. ولهذا تحتاج إلى Google Analytics أو إلى سجلات الاستفسارات لديك. كما أنه يغطي نتائج Google وحدها، لا إجابات مساعدات الذكاء الاصطناعي.
اجعلها عادة شهرية
اختر يوماً في الشهر، وأجرِ الفحوص الثلاثة نفسها، واحتفظ بملاحظة قصيرة بما غيّرته. وإذا ربطت Search Console بـ Tractionora فإنها تقرأ البيانات نفسها بصلاحية القراءة فقط وتعرض لك هذه الصفحات مع الأدلة على كل منها.