لماذا تُهمَل قوائم التدقيق الطويلة
تُجري معظم الشركات تدقيقاً لموقعها في وقت ما. تفحص الأداة كل صفحة وتعيد جدولاً طويلاً: صوراً بلا وصف، وعناوين تزيد بضعة أحرف عن الحد، وأوصافاً مكررة في صفحات الأرشيف، وتنبيهات بسيطة عن التنسيق.
الترتيب المنهجي لمعالجة المشكلات
- P0صفحة محجوبةتُصلح في اليوم ذاته.
- P1صفحة لا تُقرأتُصلح في دورة التطوير الحالية.
- P2صفحة غير محفوظةتُصلح في دورة التطوير التالية.
- P3نواقص في الوسوم والإجاباتتُدرج في جدول المهام المخططة.
- P4تنبيهات شكليةتُصلح عند توفر الوقت.
أمام هذه القائمة، يرى المدير عدد المهام، ويقدّر أن إصلاح كل شيء سيستغرق أسابيع، فيضع الأمر كله جانباً. وفي الأثناء قد تكون ثلاث صفحات أسعار تعرض خطأً في كل مرة يزورها Google.
ترتيب المشكلات حسب خطورتها يخرجك من هذا الجمود.
يعالج Google الصفحة بالترتيب: يعثر عليها، ثم يقرؤها، ثم يحفظها، وبعد ذلك فقط يقرر هل يعرضها.
لذلك تتبع قائمة المهام المعقولة الترتيب نفسه. فأي إخفاق في البداية يعطّل كل ما بعده.
المستويات الخمسة
أي مشكلة في خطوة سابقة تمنع Google من تقييم ما بعدها، لذا ينبغي أن تتبع قائمتك الترتيب نفسه:
| المستوى | ما هو | أمثلة | متى تصلحه |
|---|---|---|---|
| P0 (حرج) | لا يستطيع Google الوصول إلى الصفحة | الخادم يعرض أخطاء، أو إعداد يحجب Google، أو شهادة الأمان منتهية | أصلحه اليوم |
| P1 (مرتفع) | يصل Google إلى الصفحة لكنه لا يستطيع قراءتها | نص لا يظهر إلا بعد تشغيل نصوص برمجية ثقيلة، أو صفحات بطيئة لدرجة لا ينتظرها Google | في جولة العمل الحالية |
| P2 (متوسط) | يقرأ Google الصفحة لكنه غير متأكد من حفظها | عنوانان يدّعي كل منهما أنه النسخة الأساسية، أو وسم «لا تعرض» متروك في صفحة منشورة، أو سلاسل إعادة توجيه | في جولة العمل التالية |
| P3 (عادي) | نواقص في الوسوم والإجابات | غياب البيانات المنظمة، وإجابات ضعيفة عما يبحث عنه الناس، وروابط معطلة بين صفحاتك | ضعه في الخطة |
| P4 (منخفض) | تنبيهات شكلية | عنوان يزيد بضعة أحرف، أو وصف ناقص لصورة ثانوية | رتّبه حين يناسبك |
P0: لا يستطيع Google الوصول إلى الصفحة
إذا لم يتلقَّ Google استجابة طبيعية من صفحة، فكل ما عداها لا يهم. فتحسين الكلمات المفتاحية أو الوسوم أو النص لا يعوّض صفحة تعرض خطأً أو ترفض الزيارة.
تحتاج هذه المشكلات إلى معالجة فورية:
- ملف robots.txt يحجب أكثر مما ينبغي. يخبر هذا الملف الصغير محركات البحث بالأماكن المسموح لها بدخولها. وحجب المجلد الذي يضم التنسيقات والنصوص البرمجية خطأ شائع، لأن Google يرى عندها صفحة معطلة.
- موقع يصدّ Google. تحدّ بعض المواقع من سرعة تحميل أي زائر للصفحات، وترد على Google بخطأ «طلبات كثيرة جداً» أو «غير متاح».
- إعادة توجيه متسلسلة. الرابط الذي يمر بثلاث عمليات إعادة توجيه أو أكثر قبل بلوغ الصفحة يهدر وقت Google، وقد يتوقف قبل النهاية.
تحقق من الاستجابة الفعلية بأداة «فحص عنوان URL» في Google Search Console، وليس في متصفحك وحده. فالمتصفح يتذكر الصفحات ويتحمل حلقات يتخلى عنها Google.
P1: يصل Google إلى الصفحة لكنه لا يستطيع قراءتها
تبني بعض المواقع صفحاتها داخل متصفح الزائر باستخدام JavaScript، وهي لغة برمجة تعمل داخل الصفحة. يستطيع Google تشغيل JavaScript، لكنه يفعل ذلك في طابور منفصل ولا ينتظر إلى ما لا نهاية.
إذا كان نصك الرئيسي يعتمد على عدة طلبات يستغرق كل منها بضع ثوانٍ، فقد يرى Google صفحة فارغة ويحفظها كما هي. فالصفحة التي تبدو لك سليمة قد تبدو لـ Google بيضاء.
يكون الحل عادةً عند مطوّرك: أن يكون النص الرئيسي والعناوين في الصفحة عند تحميلها، بدلاً من إضافتها بعد ذلك. اسأله إن كان بالإمكان بناء الصفحات الأهم للمبيعات بهذه الطريقة.
P2: Google غير متأكد من حفظ الصفحة
بعدما تصبح الصفحة قابلة للوصول والقراءة، يقرر Google هل يحفظها. وقد تدفعه الإشارات المتضاربة إلى اختيار العنوان الخطأ أو استبعاد الصفحة:
- عنوانان للصفحة نفسها. ينبغي أن تحدد كل صفحة عنواناً رئيسياً واحداً يُكتب بالطريقة نفسها دائماً (https، مع الشرطة المائلة الأخيرة أو بدونها).
- وسم «لا تعرض» متروك بالخطأ. غالباً ما تحمل الصفحات المبنية على موقع تجريبي وسم noindex، وقد ينتقل إلى الموقع الحقيقي دون قصد.
- عناوين تتكاثر. قد تُنشئ رموز التتبع وخيارات التصفية في صفحات المتاجر والقوائم آلاف العناوين للمحتوى نفسه.
كيف توزّع العمل
لتفادي الخلاف بين التسويق والتطوير، اتفقوا على معنى «انتهى» في كل مستوى:
- تعامل مع مشكلات P0 وP١ على أنها عاجلة إلى أن يتوقف Google عن مواجهة أخطاء في موقعك.
- اجمع الإصلاحات التي تشترك في سبب واحد. فتصحيح طريقة تحديد العنوان الرئيسي في كل صفحات المنتجات أسرع من ترقيع الصفحات صفحة بصفحة.
- اترك التنبيهات الشكلية خارج الخطة الرئيسية. فساعات المطوّر تُصرف أفضل على الأخطاء التي يواجهها Google منها على إعادة كتابة ٢٠٠ وصف.