لماذا يستحق هذا عشرين دقيقة
حين تظهر الصفحة في Google يكون الجزء الصعب قد تم: فقد وجدها Google وحفظها وقرر أنها ذات صلة. فإذا ظل الناس لا ينقرون عليها، فالمشكلة غالباً في ما يرونه في النتائج، أي العنوان والوصف القصير تحته. وتغيير الاثنين يستغرق دقائق ولا يمس الصفحة نفسها.
خذ المثال الذي نستخدمه في هذا الموقع كله: صفحة أسعار لشركة تصميم داخلي، عُرضت ٦٤٠٠ مرة خلال ٢٨ يوماً ونُقر عليها ٩٦ مرة، أي بنسبة نقر ١٫٥٪. وكان عنوانها في Google كلمة واحدة هي «الأسعار». والشركة وأرقامها مجرد مثال.
الخطوة ١: افتح التقرير المناسب
- افتح Google Search Console واختر موقعك.
- انتقل إلى «الأداء» ثم «نتائج البحث».
- اختر آخر ٣ أشهر نطاقاً زمنياً، حتى لا يضللك أسبوع هادئ.
- في الأعلى، فعّل «إجمالي مرات الظهور» و«متوسط نسبة النقر» و«متوسط الترتيب» لتظهر الثلاثة في الجدول.
- في الجدول أدناه، انتقل من «طلبات البحث» إلى «الصفحات».
الخطوة ٢: اعثر على الصفحات التي تُرى ثم تُتجاهل
رتّب الجدول حسب مرات الظهور من الأعلى إلى الأدنى. فأنت تبحث عن صفحات قرب أعلى القائمة تكون نسبة النقر فيها منخفضة مقارنة بصفحاتك الأخرى في ترتيب مشابه.
الترتيب مهم هنا. فالصفحة في المركز ٢٥ تقع في الصفحة الثالثة من النتائج، فلا يراها إلا قليلون، ولا تخبرك نسبة النقر المنخفضة بالكثير. أما الصفحة في المراكز من ١ إلى ١٠ فهي في الصفحة الأولى، وإذا ظهرت هناك آلاف المرات ونادراً ما نُقر عليها، فهي التي تستحق النظر.
لا تقارن نفسك بمتوسطات نسب النقر المنشورة على الإنترنت، فهي تختلف حسب القطاع والجهاز ومساحة صفحة النتائج التي تشغلها الإعلانات والخرائط وملخصات الذكاء الاصطناعي. صفحاتك أنت مقياس أكثر إنصافاً.
| الصفحة | مرات الظهور | النقرات | نسبة النقر | الترتيب | ماذا يعني |
|---|---|---|---|---|---|
| /pricing/ | ٦٤٠٠ | ٩٦ | ١٫٥٪ | ٤٫٢ | تظهر في الصفحة الأولى ونادراً ما تُختار: راجع العنوان |
| /kitchen-design/ | ٢١٠٠ | ٨٤ | ٤٫٠٪ | ٦٫٨ | ترتيب أدنى، لكنها تحصل على نقرات أكثر من صفحة الأسعار |
| /office-renovation-costs/ | ١٩٠٠ | ١١ | ٠٫٦٪ | ١٤٫٣ | في الصفحة الثانية: العنوان الأفضل وحده لا يكفي |
الخطوة ٣: انظر إلى ما يراه الباحثون فعلاً
انقر على صفحة في الجدول، ثم افتح تبويب «طلبات البحث» لترى عمليات البحث التي تظهر فيها. ابحث بنفسك عن اثنتين أو ثلاث منها، وانظر إلى نتيجتك بجانب النتائج الأخرى في الصفحة.
اسأل نفسك: هل يقول عنوانك ما تقدمه الصفحة ولمن؟ وهل يعطي الوصف سبباً للنقر؟ وهل تبدو النتائج المحيطة بنتيجتك أكثر فائدة؟ فالعنوان الذي لا يقول إلا «الأسعار»، بجانب عنوان منافس يسمّي الخدمة ويذكر سعراً يبدأ منه، يخسر عادةً حتى لو كانت صفحتك أفضل.
يعرض Google أحياناً عنواناً غير الذي كتبته، وغالباً ما يحدث ذلك حين يكون عنوانك قصيراً جداً، أو مكرراً في عدة صفحات، أو لا يطابق الصفحة. فإذا لم يكن ما تراه في النتائج هو عنوانك، فهذه بحد ذاتها إشارة.
الخطوة ٤: غيّر شيئاً واحداً ودوّن التاريخ
أعد كتابة العنوان ليسمّي الخدمة، ويقول شيئاً محدداً، ويقع في حدود ٦٠ حرفاً تقريباً حتى لا يُقتطع. وأعد كتابة الوصف ليجيب عن السؤال الذي يدور في ذهن الباحث. غيّر هذين الأمرين فقط، لتعرف ما الذي أحدث أي فرق.
دوّن التاريخ. وبعد مرور ٢٨ يوماً، استخدم خيار «المقارنة» في Search Console لتقارن الأيام الـ ٢٨ التي سبقت التغيير بالأيام الـ ٢٨ التي تلته.
الخطوة ٥: احكم على النتيجة بإنصاف
إذا ارتفعت نسبة النقر وبقي الترتيب على حاله تقريباً، فالأرجح أن العنوان الجديد ساعد. أما إذا تغيّر الترتيب أيضاً فالصورة أقل وضوحاً، لأن المراكز الأعلى تحصل على نقرات أكثر بطبيعتها. وقد يأتي الارتفاع من سبب آخر تماماً: موسم معيّن، أو حملة إعلانية، أو توقف موقع أحد المنافسين.
لهذا نصف النتائج بأنها ما تلا التغيير، لا ما سبّبه. وإذا لم تتحرك الأرقام بعد ٢٨ يوماً، فهذه معلومة مفيدة أيضاً. جرّب زاوية مختلفة في العنوان، أو اقبل أن هذه الصفحة تحتاج إلى أكثر من عنوان جديد.
تطبيق ذلك على كل الصفحات
يدوياً، تصلح هذه الطريقة لعدد قليل من الصفحات. أما Tractionora فيجري المقارنة نفسها على كل بيانات Search Console المربوطة، ويختار الصفحة التي يرجّح أن يُحدث فيها التغيير فرقاً، ويجهّز العنوان الجديد لتوافق عليه، ثم يتحقق منه على الصفحة المنشورة. والبدء مجاني.