Pourquoi cela vaut vingt minutes
Quand une page s’affiche dans Google, le plus dur est fait : Google l’a trouvée, enregistrée et jugée pertinente. Si les gens ne cliquent toujours pas, le problème tient en général à ce qu’ils voient dans les résultats, c’est-à-dire le titre et la courte description en dessous. Les deux se changent en quelques minutes, sans toucher à la page elle-même.
Prenez l’exemple que nous utilisons sur tout ce site : la page de tarifs d’un cabinet d’architecture intérieure, affichée 6 400 fois en 28 jours et cliquée 96 fois, soit un taux de clic de 1,5 %. Son titre dans Google était un seul mot : « Tarifs ». L’entreprise et ses chiffres sont un exemple.
Étape 1 : ouvrir le bon rapport
- Ouvrez Google Search Console et choisissez votre site.
- Allez dans Performances, puis Résultats de recherche.
- Choisissez les 3 derniers mois, pour qu’une semaine creuse ne vous induise pas en erreur.
- En haut, activez Total des impressions, CTR moyen et Position moyenne, pour les afficher dans le tableau.
- Dans le tableau en dessous, passez de Requêtes à Pages.
Étape 2 : repérer les pages vues mais ignorées
Triez le tableau par impressions, de la plus forte à la plus faible. Vous cherchez des pages en haut de la liste dont le taux de clic (CTR) est faible par rapport à vos autres pages placées à une position voisine.
La position compte. Une page en position 25 se trouve en troisième page des résultats : peu de gens la voient, et un taux de clic faible n’apprend pas grand-chose. Une page entre les positions 1 et 10 est en première page. Si elle y est affichée des milliers de fois et reste rarement cliquée, c’est celle-là qu’il faut regarder.
Ne vous comparez pas aux taux de clic moyens publiés en ligne. Ils varient selon le secteur, l’appareil et la place que prennent les annonces, les cartes et les résumés d’IA dans la page de résultats. Vos propres pages sont une référence plus juste.
| Page | Impressions | Clics | Taux de clic | Position | Ce que cela suggère |
|---|---|---|---|---|---|
| /pricing/ | 6 400 | 96 | 1,5 % | 4,2 | Vue en première page, rarement choisie : vérifiez le titre |
| /kitchen-design/ | 2 100 | 84 | 4,0 % | 6,8 | Moins bien placée, mais plus cliquée que la page de tarifs |
| /office-renovation-costs/ | 1 900 | 11 | 0,6 % | 14,3 | En deuxième page : un meilleur titre ne suffira pas |
Étape 3 : regarder ce que voient vraiment les internautes
Cliquez sur une page du tableau, puis ouvrez l’onglet Requêtes pour voir sur quelles recherches elle apparaît. Faites vous-même deux ou trois de ces recherches et regardez votre résultat à côté des autres.
Demandez-vous si votre titre dit ce que propose la page et à qui elle s’adresse, si la description donne une raison de cliquer et si les résultats voisins paraissent plus utiles. Un titre qui dit seulement « Tarifs », à côté de celui d’un concurrent qui nomme le service et donne un prix de départ, perd en général, même si votre page est meilleure.
Google affiche parfois un autre titre que celui que vous avez écrit, souvent quand le vôtre est très court, répété sur plusieurs pages ou sans rapport avec la page. Si ce que vous voyez dans les résultats n’est pas votre titre, c’est déjà un indice.
Étape 4 : changer une seule chose et noter la date
Réécrivez le titre pour qu’il nomme le service, dise quelque chose de précis et tienne en 60 caractères environ, afin d’éviter qu’il soit coupé. Réécrivez la description pour qu’elle réponde à la question que se pose l’internaute. Changez ces deux éléments et rien d’autre, pour savoir ce qui a fait la différence.
Notez la date. Une fois 28 jours passés, utilisez l’option Comparer de Search Console pour mettre les 28 jours d’avant le changement face aux 28 jours d’après.
Étape 5 : juger le résultat honnêtement
Si le taux de clic a monté et que la position est restée à peu près la même, le nouveau titre a probablement aidé. Si la position a bougé aussi, la lecture est moins nette, car les meilleures positions reçoivent plus de clics d’elles-mêmes. Une hausse peut aussi venir de tout autre chose : la saison, une campagne publicitaire, le site d’un concurrent tombé en panne.
C’est pourquoi nous parlons de ce qui a suivi un changement, et non de ce qu’il a causé. Si les chiffres n’ont pas bougé après 28 jours, c’est utile aussi. Essayez un autre angle dans le titre, ou admettez que cette page a besoin de plus qu’un nouveau titre.
Le faire pour toutes les pages
À la main, cela marche pour quelques pages. Tractionora fait la même comparaison sur l’ensemble de vos données Search Console connectées, choisit la page où un changement a le plus de chances de compter, prépare le nouveau titre pour que vous l’approuviez et le vérifie ensuite sur la page en ligne. Le démarrage est gratuit.