Comment Google trouve vos pages et décide quand les afficher.

1. Comment une page entre dans Google

Avant d’apparaître dans Google, une page passe par quatre étapes. Si l’une d’elles bloque, les suivantes n’ont pas lieu.

Google découvre les pages en suivant les liens de pages qu’il connaît déjà, et grâce à votre plan du site, une liste de vos pages que vous pouvez envoyer depuis Search Console. Si aucun lien ne mène à une page, ou si le site est très lent, Google peut mettre longtemps à la trouver, voire ne jamais la trouver.

Vient ensuite la lecture. Google sait exécuter le code qui construit une page, mais il lit plus vite et plus sûrement le texte déjà présent dans la page. Si vos titres et votre texte principal n’apparaissent qu’après le chargement de scripts lourds, demandez à votre développeur s’ils peuvent figurer dans la page dès le départ.

Google décide alors s’il enregistre la page, et il n’enregistre pas tout ce qu’il lit. Les pages qui en copient d’autres, qui disent très peu de chose ou qui indiquent qu’une autre adresse est la version principale sont souvent écartées. Le rapport Pages de Search Console montre lesquelles de vos pages sont enregistrées, et pourquoi les autres ne le sont pas.

2. Ce que veulent les gens quand ils cherchent

Google essaie de montrer la page qui répond à ce que l’internaute a en tête. La plupart des recherches entrent dans l’une de ces quatre catégories :

• Pour apprendre : la personne veut comprendre quelque chose, par exemple « combien de temps dure une rénovation de cuisine ».
• Pour trouver une entreprise : elle cherche une société ou un site précis, par exemple « Tractionora connexion ».
• Pour comparer : elle étudie plusieurs options avant d’acheter, par exemple « meilleurs cabinets comptables pour TPE ».
• Pour agir : elle est prête à acheter, réserver ou demander un devis, par exemple « prendre rendez-vous conception cuisine ».

Une erreur courante consiste à mettre un argumentaire de vente appuyé sur une page que l’on visite pour apprendre, ou un très long article là où l’on attend un prix et un formulaire. Adaptez chaque page à ce que l’on y vient chercher.

3. Comment vos pages se relient entre elles

Les liens entre vos propres pages indiquent à vos visiteurs et à Google lesquelles comptent le plus. Vos pages de services et de tarifs devraient être faciles à atteindre depuis l’accueil, idéalement en deux ou trois clics.

Utilisez des textes de lien qui disent où ils mènent, comme « tarifs de conception de cuisine », plutôt que « cliquez ici ». Relier entre elles les pages qui parlent du même sujet, et toutes à une page principale sur ce sujet, aide Google à comprendre de quoi parle chacune.

4. Ce qu’il faut mesurer

Surveiller votre position sur quelques mots-clés peut donner l’impression d’avancer alors que rien n’a changé pour l’entreprise. Être premier sur une expression que personne ne cherche, ou qui n’apporte jamais de demande, ne vaut pas grand-chose.

Mesurez avec vos propres données Search Console : combien de fois une page s’affiche dans Google, combien de personnes cliquent et sur quelles recherches elle apparaît. Quand une page s’affiche souvent mais que peu de gens cliquent, un titre et une description plus clairs sont en général le plus petit changement à tester en premier. Observez ensuite ce qui suit sur une période fixée, par exemple 28 jours, en gardant à l’esprit que d’autres choses bougent aussi.

5. Ce que le SEO ne peut pas promettre

Personne ne peut garantir une position dans Google ni un volume de visites précis, et cela vaut pour les agences, les outils et nous-mêmes. Google change sa façon de classer les pages, vos concurrents modifient leurs sites et les gens changent ce qu’ils recherchent.

Ce qui dépend de vous, c’est un site que Google peut lire, des pages qui répondent à de vraies questions et l’habitude de vérifier ce qui a changé. Si vous préférez confier ce travail, notre service Visibilité recherche et IA s’en charge et vous montre chaque changement avant sa mise en ligne.

Cinq erreurs qui coûtent des visites

La plupart des visites perdues viennent d’une courte liste de problèmes évitables. Aucun n’exige un spécialiste pour être repéré.

• Laisser un réglage de non-indexation ou une règle de blocage en place après une modification du site, si bien que l’on demande aux pages de rester hors de Google.
• Avoir la même page à plusieurs adresses, par exemple avec et sans www, si bien que Google doit deviner laquelle afficher.
• Écrire de nombreuses pages minces qui se répètent au lieu d’une seule page qui répond bien à la question.
• Changer beaucoup de choses à la fois, si bien que l’on ne sait pas ce qui a aidé.
• Viser des expressions que vos clients n’emploient jamais, parce que ce sont celles que vous employez.

Questions fréquentes

Combien de temps faut-il pour le SEO ?

En général de quelques semaines à quelques mois, selon le site, la concurrence et le changement. Méfiez-vous de quiconque promet un classement à une date donnée.

Ai-je besoin d’un blog ?

Seulement si vous avez quelque chose d’utile à dire sur les questions de vos clients. Quelques pages solides sur vos services principaux comptent en général plus qu’une longue série d’articles.

Le SEO est-il un travail ponctuel ?

Les premières corrections, oui. Garder les pages exactes et surveiller Search Console pour repérer de nouveaux problèmes est un petit travail régulier.

À tester sur votre site en 10 minutes

Il vous faut Google Search Console. Si vous ne l’avez pas encore, l’installation est gratuite.

1. Ouvrez Search Console, puis Pages. Notez combien de pages ne sont pas indexées, et pour quelles raisons.
2. Ouvrez Performances, triez vos pages par impressions et repérez-en une souvent affichée mais rarement cliquée.
3. Cherchez dans Google votre service principal et votre ville. La page qui apparaît est-elle celle sur laquelle vous voulez voir arriver un client ?
4. Depuis votre page d’accueil, comptez les clics jusqu’à votre page de tarifs ou de contact. Au-delà de trois, cela vaut la peine de corriger.