Des contenus pensés à partir des questions de vos acheteurs.
Vingt articles de blog génériques font rarement venir des clients. Nous trouvons ce que cherchent vos acheteurs, repérons où vos concurrents répondent mal et rédigeons des briefs pour des pages qui répondent vraiment à la question.
Chaque brief repose sur l’intention de recherche et la valeur commerciale. Nous écrivons simplement et avec des faits vérifiés, pour que le lecteur trouve une vraie réponse et une raison de vous contacter.
- Priorités
- Intention de recherche, manques chez les concurrents, grappes thématiques
- Exigences
- Anglais soigné ou français précis, vérification factuelle, clarté d’expression
- Livrables
- Plans de contenus, cahiers des charges éditoriaux, guides de mise à jour
- Ce qu’il nous faut
- Un court appel avec votre équipe et vos notes produit
- Cadre
- Stratégie, briefs, rédaction ou mise à jour de pages
- Prix
- À partir de 3 000 $ pour le projet de stratégie, puis à partir de 1 800 $ par mois pour les briefs et les mises à jour de pages en continu. En dollars américains, taxes éventuelles en sus. Votre proposition écrite fixe le prix final.
- Dirigé par
- Un stratège de contenu senior
Une recherche réelle transformée en guide concret pour le rédacteur.
Voici un exemple d’application, de la requête formulée dans Google jusqu’au document détaillé que nous transmettons au rédacteur. L’entreprise est fictive.
Parler de votre stratégie éditorialeCoût de l’aménagement intérieur pour un petit bureau
- Requête
- « coût aménagement intérieur petit bureau »
- Intention
- Un décideur compare les prestations et les tarifs avant de solliciter un devis.
- Manque constaté
- Le site existant ne propose aucune page répondant directement à cette interrogation.
- Plan proposé
- Éléments qui influencent le tarif. Formules d’accompagnement. Démarche pour obtenir une estimation.
- État
- Guide prêt pour examenUn rédacteur prend en charge la rédaction uniquement si vous validez cette option.
Exemple de cadrage. La requête et l’activité citées servent uniquement d’illustration.
Les six volets du travail.
Un bon contenu commence par l’écoute : ce que demandent les acheteurs, ce que les concurrents laissent de côté et quelles pages ont besoin d’être retravaillées.
Intention du client et requêtes
Nous suivons les questions des acheteurs, depuis le moment où ils remarquent un problème jusqu’à la comparaison des fournisseurs.
- Quelles recherches visent l’achat et lesquelles visent l’information
- Questions associées à chaque étape de la décision
- Volume de recherche vérifié, avec les variations saisonnières
- Les recherches qui mènent le plus souvent à une demande
Examen des contenus des concurrents
Nous lisons ce que disent les premiers résultats de votre marché et notons où ils sont minces, périmés ou confus.
- Quels mots-clés vous partagez avec vos concurrents
- Pages minces et affirmations périmées
- Questions que leurs guides laissent sans réponse
- Où une page plus claire et mieux étayée l’emporterait
Groupes de sujets et maillage interne
Nous regroupons les sujets pour que vos pages de service et vos guides se renforcent mutuellement.
- Une page principale par sujet, avec des articles de soutien
- Liens internes avec des intitulés descriptifs
- Une structure claire de pages parentes et enfants
- Aucune paire de pages en concurrence sur la même recherche
Des briefs qu’un rédacteur peut suivre
Chaque brief indique au rédacteur à quoi répondre, quels intertitres employer, quels faits inclure et comment mettre en forme pour que le texte puisse être cité.
- Plan des intertitres
- Questions de clients à traiter directement
- Termes et synonymes employés par les acheteurs
- Ton et niveau technique adaptés à votre public
Mise à jour des pages existantes
Les pages qui attiraient autrefois du trafic en perdent souvent. Nous les repérons et réécrivons les passages qui ont vieilli.
- Quelles pages ont perdu du trafic, et quand
- Faits périmés corrigés ou retirés
- Restructurées pour décrocher les réponses mises en avant
- Liens ajoutés depuis les contenus plus récents
Relecture éditoriale
Chaque page porte votre nom. Nous vérifions la clarté, l’enchaînement, l’orthographe britannique et chaque affirmation.
- Un langage clair, sans jargon à la mode
- Statistiques et affirmations sur les clients vérifiées
- Des noms cohérents pour vos produits et services
- Relecture pour faciliter la lecture
Des plans qu’un rédacteur peut prendre et utiliser.
Vous recevez des documents que rédacteurs, éditeurs et spécialistes peuvent utiliser le jour même.
Votre équipe peut rédiger à partir d’eux, ou vous pouvez nous demander de rédiger. Le niveau d’exigence est le même.
Carte des intentions et des opportunités
Un tableur de sujets classés par étape d’achat, demande de recherche, difficulté et valeur commerciale.
Plan des groupes de sujets et des liens
Un schéma et un tableau montrant comment vos pages principales renvoient aux guides qui les appuient.
Briefs éditoriaux
Un brief par article : intertitres, questions des acheteurs, intention, éléments de preuve et liens internes.
Cahiers de mise à jour
Une liste page par page de ce qu’il faut mettre à jour, développer ou couper sur les articles qui ont reculé.
Guide de style
Des règles d’orthographe, de ton, de mots à la mode proscrits et de vérification des affirmations, pour que chaque page vous ressemble.
Comment se déroule le travail.
Chaque étape se termine par un document que vous pouvez lire et valider.
Public et problèmes
Nous échangeons avec votre équipe sur les difficultés des clients, les objections de vente et les mots que les acheteurs emploient réellement.
Requêtes et concurrents
Nous analysons les requêtes, les positions des concurrents et l’intention pour trouver les sujets les plus susceptibles de mener à des demandes.
Briefs et calendrier
Nous regroupons les sujets retenus, rédigeons les briefs et convenons d’un calendrier de publication que votre équipe peut tenir.
Rédaction et relecture
Nous rédigeons les pages que vous commandez, ou relisons les brouillons de votre équipe, et vérifions chaque fait avant publication.
Chaque mission se termine par un Delivery Record.
C’est la preuve qui accompagne le travail : ce que nous avons convenu, ce que nous avons livré, comment cela a été vérifié, ce qui vous appartient et ce que nous recommandons ensuite. Vous le validez, ou vous nous dites ce qui manque.
Vous en recevez un à la fin d’un projet, et un chaque mois avec un forfait mensuel.
Pour ce service, il couvre
- Chaque brief remis, avec la requête et l’intention qui le motivent.
- Les pages mises à jour et le calendrier de publication convenu.
- Ce qui est publié, ce qui attend encore, et ce que nous rédigerions ensuite.
Ce qu’une mission habituelle comprend.
Voici les éléments directeurs résumés en une grille claire. Le périmètre exact de votre mission fait l’objet d’un accord écrit avant tout engagement.
Recherche de contenu et stratégie
- Priorités
- Intention de recherche, manques chez les concurrents, grappes thématiques
- Exigences
- Anglais soigné ou français précis, vérification factuelle, clarté d’expression
- Livrables
- Plans de contenus, cahiers des charges éditoriaux, guides de mise à jour
- Ce qu’il nous faut
- Un court appel avec votre équipe et vos notes produit
- Cadre
- Stratégie, briefs, rédaction ou mise à jour de pages
- Validation
- Le périmètre attend votre validationAucune tâche ne démarre sans votre accord préalable sur le périmètre.
Exemple récapitulatif. Le périmètre, le calendrier et le coût font l’objet d’une proposition écrite préalable.
Ce qui est inclus et ce qui ne l’est pas.
Notre travail porte sur des contenus pour acheteurs, fondés sur la recherche. Voici ce que vous recevez et ce que nous laissons de côté.
Ce qui est couvert
- Recherche de l’intention de recherche et classement des requêtes
- Analyse des écarts avec les concurrents
- Plan des groupes de sujets et des liens internes
- Briefs avec plan d’intertitres et éléments de preuve
- Examens des pages en déclin et recommandations de mise à jour
- Relecture pour la clarté, le ton et l’orthographe britannique
- Vérification des faits pour qu’aucune affirmation ne soit inventée
Ce qui n’est pas inclus
- Articles produits en masse par l’IA, écrits seulement pour attirer des liens
- Promesses de trafic viral ou de positions garanties
- Diffusion de communiqués de presse ou syndication payante
- Affirmations ou témoignages sans preuve client à l’appui
- Rédaction à votre place sur des sujets hors de votre expertise documentée
Questions fréquentes
Rédigez-vous les articles, ou seulement la stratégie ?
Les deux sont possibles, avec des prix distincts. Le projet de stratégie commence à 3 000 $, et les briefs continus et les mises à jour de pages à 1 800 $ par mois. Si vous voulez que nous rédigions, nous interrogeons vos spécialistes et chiffrons la rédaction dans votre proposition.
Comment choisissez-vous les sujets à traiter en premier ?
D’abord par l’intention d’achat. Une recherche faite 200 fois par mois par des personnes prêtes à acheter vaut plus qu’une autre faite 10 000 fois par des curieux. Nous pesons aussi l’ampleur de l’écart avec les concurrents et les chances réalistes de votre site de se positionner.
Pourquoi ne pas générer 100 articles avec l’IA ?
Les moteurs de recherche et les assistants d’IA ignorent de plus en plus les textes génériques sans connaissance de première main. Cent articles minces consomment aussi du temps d’exploration et rebutent les acheteurs que vous voulez. Nous écrivons moins de pages, mais elles répondent bien à la question.
Pouvez-vous améliorer les contenus déjà publiés ?
Oui, et c’est souvent le gain le plus rapide. Nous repérons les pages qui ont reculé ou dont les faits ont vieilli, puis précisons les modifications : faits à jour, réponses plus claires et meilleurs liens internes.
Que vous faut-il de la part de nos spécialistes ?
Un entretien de 30 à 45 minutes par groupe de sujets, ou l’accès à votre documentation produit et à vos notes clients. C’est ainsi que les briefs captent des détails qu’un résumé web générique laisserait passer.
Faites-nous part de vos objectifs.
Partagez-nous l’adresse de votre site et les aspects éditoriaux à faire évoluer. Un spécialiste vous répondra personnellement afin de cadrer l’intervention dans une proposition écrite préalable.
Des services qui fonctionnent avec celui-ci.
Chaque service peut être commandé seul. Ceux-ci s’y relient, pour que le travail s’emboîte.
Sachez quoi publier ensuite.
Dites-nous qui vous voulez atteindre et ce que vous publiez aujourd’hui. Nous examinerons vos contenus et vous dirons où se trouvent les meilleures ouvertures.