Contenido planificado a partir de las preguntas de sus compradores.
Veinte artículos genéricos rara vez traen clientes. Averiguamos qué buscan sus compradores, vemos dónde responden mal sus competidores y redactamos briefings para páginas que contestan bien la pregunta.
Cada briefing se apoya en la intención de búsqueda y en el valor comercial. Escribimos con claridad y con datos comprobados, para que el lector encuentre una respuesta real y un motivo para contactarle.
- Enfoque
- Intención de búsqueda, carencias de competidores, grupos temáticos
- Estándares
- Redacción directa, verificación objetiva de datos, lenguaje claro
- Entregables
- Mapas de contenidos, directrices editoriales, planes de actualización
- Qué necesitamos
- Una llamada breve con su equipo y sus notas de producto
- Alcance
- Estrategia, briefings, redacción o actualización de páginas
- Precio
- Desde $3.000 por el proyecto de estrategia, y después desde $1.800 al mes por las instrucciones y las actualizaciones de páginas continuas. En dólares estadounidenses más los impuestos que correspondan. Su propuesta por escrito fija el precio final.
- A cargo de
- Un estratega de contenidos sénior
Una búsqueda real convertida en una guía precisa que un redactor puede ejecutar.
Un caso práctico ilustrativo: desde la consulta que los usuarios escriben en Google hasta la estructura detallada que entregamos al redactor. La empresa es ficticia.
Hable con nuestro equipo sobre contenidosCoste de diseño interior para oficinas pequeñas
- Consulta
- “coste de diseño interior para oficinas pequeñas”
- Intención
- Una persona comparando alternativas y presupuestos antes de ponerse en contacto.
- Carencia detectada
- La web actual no cuenta con ninguna página que conteste directamente a esta pregunta.
- Estructura propuesta
- Factores que influyen en el coste. Paquetes de servicios. Cómo solicitar un presupuesto.
- Estado
- Pauta lista para revisiónUn redactor profesional redacta el texto únicamente si usted contrata esa fase.
Ejemplo de guía editorial. La consulta y el negocio expuestos son ilustrativos.
Las seis partes del trabajo.
El buen contenido empieza por escuchar: qué preguntan los compradores, qué pasan por alto los competidores y qué páginas suyas necesitan trabajo.
Intención del cliente y consultas
Seguimos las preguntas de los compradores, desde que notan un problema hasta que comparan proveedores.
- Qué búsquedas quieren comprar y cuáles solo informarse
- Preguntas asignadas a cada etapa de la decisión
- Volumen de búsqueda comprobado, con sus variaciones estacionales
- Las búsquedas que suelen acabar en una consulta
Revisión del contenido de la competencia
Leemos lo que dicen los primeros resultados de su mercado y anotamos dónde son escasos, están desfasados o confunden.
- Qué palabras clave comparten usted y la competencia
- Páginas escasas y afirmaciones desactualizadas
- Preguntas que sus guías dejan sin responder
- Dónde ganaría una página más clara y mejor documentada
Grupos de temas y enlaces internos
Agrupamos los temas para que sus páginas de servicio y sus guías se apoyen entre sí.
- Una página principal por tema, con artículos de apoyo
- Enlaces internos con textos de enlace descriptivos
- Una estructura clara de páginas principales y secundarias
- Ninguna pareja de páginas compite por la misma búsqueda
Briefings que un redactor puede seguir
Cada briefing le dice al redactor qué responder, qué títulos usar, qué datos incluir y cómo darle formato para que se pueda citar.
- Esquema de títulos
- Preguntas de clientes que hay que responder de forma directa
- Términos y sinónimos que usan los compradores
- Tono y nivel técnico adecuados para su público
Actualización de páginas existentes
Las páginas que antes traían tráfico suelen ir perdiéndolo. Las localizamos y reescribimos las secciones que han envejecido.
- Qué páginas perdieron tráfico y cuándo
- Datos obsoletos corregidos o eliminados
- Reestructuradas para aparecer en respuestas destacadas
- Enlaces añadidos desde contenido más reciente
Revisión editorial
Cada página lleva su nombre. Revisamos la claridad, el hilo, la ortografía británica y cada afirmación.
- Lenguaje claro, sin palabras de moda
- Estadísticas y afirmaciones sobre clientes verificadas
- Nombres coherentes para sus productos y servicios
- Corrección de estilo para que se lea con facilidad
Planes que un redactor puede tomar y usar.
Recibe documentos con los que redactores, editores y sus especialistas pueden ponerse a trabajar ese mismo día.
Su equipo puede escribir a partir de ellos, o puede pedirnos que redactemos nosotros. El nivel es el mismo en ambos casos.
Mapa de intención y oportunidades
Una hoja de cálculo con los temas ordenados por etapa del comprador, demanda de búsqueda, dificultad y valor comercial.
Plan de grupos de temas y enlaces
Un diagrama y una tabla que muestran cómo se enlazan sus páginas principales con las guías que las respaldan.
Briefings editoriales
Un briefing por artículo: títulos, preguntas del comprador, intención, pruebas y enlaces internos.
Especificaciones de actualización
Una lista, página por página, de lo que hay que actualizar, ampliar o recortar en los artículos que han perdido posiciones.
Guía de estilo
Normas de ortografía, de voz, de palabras de moda prohibidas y de cómo se comprueban las afirmaciones, para que cada página suene a usted.
Cómo se desarrolla el trabajo.
Cada etapa termina con algo que usted puede leer y aprobar.
Público y problemas
Hablamos con su equipo sobre los problemas de los clientes, las objeciones de venta y las palabras que los compradores usan de verdad.
Consultas y competidores
Analizamos las consultas de búsqueda, las posiciones de la competencia y la intención para encontrar los temas con más probabilidad de acabar en consultas.
Briefings y calendario
Agrupamos los temas elegidos, redactamos los briefings y acordamos un calendario de publicación que su equipo pueda cumplir.
Redacción y revisión
Redactamos las páginas que usted encargue, o revisamos los borradores de su equipo, y comprobamos cada dato antes de publicar.
Cada encargo termina con un Delivery Record.
Es la prueba que acompaña al trabajo: lo que acordamos, lo que entregamos, cómo se comprobó, lo que es suyo y lo que recomendamos a continuación. Usted lo aprueba o nos dice qué falta.
Recibe uno al final de un proyecto y uno cada mes en un plan mensual.
En este servicio incluye
- Cada brief entregado, con la búsqueda y la intención que lo motivó.
- Las páginas actualizadas y el calendario de publicación acordado.
- Lo que está publicado, lo que sigue pendiente y lo que escribiríamos a continuación.
Qué comprende un proyecto habitual.
Recogemos aquí los aspectos esenciales en una ficha de síntesis. El alcance exacto de su colaboración se fija en una propuesta escrita y aprobada antes de empezar.
Investigación y estrategia de contenidos
- Enfoque
- Intención de búsqueda, carencias de competidores, grupos temáticos
- Estándares
- Redacción directa, verificación objetiva de datos, lenguaje claro
- Entregables
- Mapas de contenidos, directrices editoriales, planes de actualización
- Qué necesitamos
- Una llamada breve con su equipo y sus notas de producto
- Alcance
- Estrategia, briefings, redacción o actualización de páginas
- Aprobación
- El alcance espera su aprobaciónNinguna tarea comienza sin su acuerdo previo sobre el alcance.
Ficha de ejemplo. El alcance, los plazos y el presupuesto se establecen en una propuesta escrita.
Qué se incluye y qué no.
Nos centramos en contenido para compradores basado en investigación. Esto es lo que recibe y lo que dejamos fuera.
Qué cubre el servicio
- Investigación de la intención de búsqueda y clasificación de consultas
- Análisis de lagunas frente a la competencia
- Plan de grupos de temas y de enlaces internos
- Briefings con esquema de títulos y pruebas
- Revisiones de páginas en declive y recomendaciones de actualización
- Corrección de estilo para la claridad, el tono y la ortografía británica
- Verificación de datos para que no se invente ninguna afirmación
Qué no está incluido
- Artículos de IA producidos en masa solo para atraer enlaces
- Promesas de tráfico viral o de posiciones fijas
- Distribución de notas de prensa o sindicación de pago
- Afirmaciones o testimonios sin pruebas de clientes detrás
- Redacción en su nombre sobre temas fuera de su experiencia documentada
Preguntas habituales
¿Redactan los artículos o solo la estrategia?
Ofrecemos ambas cosas, con precio por separado. El proyecto de estrategia parte de $3.000, y los briefings continuos y las actualizaciones de páginas, de $1.800 al mes. Si quiere que redactemos nosotros, entrevistamos a sus especialistas y presupuestamos la redacción en su propuesta.
¿Cómo eligen los temas que van primero?
Primero, por la intención de compra. Una búsqueda que se hace 200 veces al mes por personas listas para comprar vale más que otra que se hace 10.000 veces por simples curiosos. También valoramos el tamaño de la brecha con la competencia y lo realista que es que su sitio se posicione.
¿Por qué no generar 100 artículos con IA?
Los buscadores y los asistentes de IA ignoran cada vez más los textos genéricos sin conocimiento de primera mano. Cien artículos escasos también gastan tiempo de rastreo y alejan a los compradores que usted quiere. Escribimos menos páginas, pero que responden bien la pregunta.
¿Pueden mejorar el contenido que ya hemos publicado?
Sí, y suele ser la mejora más rápida. Localizamos las páginas que han perdido posiciones o cuyos datos han quedado anticuados y detallamos los cambios: datos actualizados, respuestas más claras y mejores enlaces internos.
¿Qué necesitan de nuestros especialistas?
Una conversación de 30 a 45 minutos por grupo de temas, o acceso a su documentación de producto y a sus notas de clientes. Así los briefings recogen detalles que un resumen genérico de la web pasaría por alto.
Cuéntenos qué necesita.
Indíquenos la dirección de su web y qué aspectos desea transformar. Le atenderá una persona de nuestro equipo y acordaremos el alcance en una propuesta formal antes de iniciar el trabajo.
Servicios que funcionan junto con este.
Cada servicio se puede contratar por separado. Estos se conectan con él, de modo que el trabajo encaja.
Sepa qué publicar a continuación.
Cuéntenos a quién quiere llegar y qué publica hoy. Revisaremos su contenido y le diremos dónde están las mejores oportunidades.