Cómo encuentra Google sus páginas y cuándo decide mostrarlas.

1. Cómo entra una página en Google

Antes de aparecer en Google, una página pasa por cuatro pasos. Si algo falla en uno, los siguientes ya no llegan.

Google descubre páginas siguiendo enlaces desde otras que ya conoce y leyendo su mapa del sitio, una lista de sus páginas que puede enviar desde Search Console. Si ninguna página enlaza a otra, o la web es muy lenta, Google puede tardar mucho en encontrarla, o no encontrarla nunca.

Después viene la lectura. Google puede ejecutar el código que construye una página, pero lee mejor y más rápido el texto que ya está en ella desde el principio. Si sus títulos y su texto principal solo aparecen después de que carguen scripts pesados, pregunte a su desarrollador si pueden estar en la página desde el inicio.

Luego Google decide si guarda la página, y no guarda todo lo que lee. Suele dejar fuera las que copian otras, las que dicen muy poco y las que le indican que la versión principal está en otra dirección. El informe Páginas de Search Console le dice cuáles de sus páginas están guardadas y por qué las demás no.

2. Qué quiere la gente cuando busca

Google intenta mostrar la página que resuelve lo que la persona tiene en mente. Casi todas las búsquedas son de uno de estos cuatro tipos:

• Para aprender: quiere entender algo, por ejemplo «cuánto tarda una reforma de cocina».
• Para encontrar un negocio: busca una empresa o una web concreta, por ejemplo «Tractionora iniciar sesión».
• Para comparar: está valorando opciones antes de comprar, por ejemplo «mejores gestorías para pymes».
• Para actuar: ya quiere comprar, reservar o pedir presupuesto, por ejemplo «reservar cita de diseño de cocina».

Un error habitual es meter un discurso de venta agresivo en una página que la gente visita para aprender, o un artículo larguísimo donde la gente solo quiere un precio y un formulario. Ajuste cada página a lo que se busca en ella.

3. Cómo se enlazan sus páginas entre sí

Los enlaces entre sus propias páginas indican a sus visitantes y a Google cuáles importan más. Sus páginas principales de servicios y precios deberían estar a mano desde la página de inicio, a dos o tres clics como mucho.

Use textos de enlace que digan adónde llevan, como «precios de diseño de cocinas», en vez de «haga clic aquí». Enlazar entre sí las páginas relacionadas, y todas ellas a una página principal sobre el tema, ayuda a Google a entender de qué trata cada una.

4. Qué medir

Vigilar en qué posición sale para unas cuantas palabras clave puede dar sensación de avance aunque al negocio no le haya cambiado nada. Salir primero con una frase que nadie busca, o que nunca trae una consulta, vale muy poco.

Mida con sus propios datos de Search Console: cuántas veces aparece una página en Google, cuántas personas hacen clic y en qué búsquedas sale. Si una página aparece mucho pero casi nadie hace clic, un título y una descripción más claros suelen ser el cambio más pequeño que vale la pena probar primero. Después, mire qué pasa durante un periodo fijo, por ejemplo 28 días, sin olvidar que otras cosas también cambian.

5. Lo que el SEO no puede prometer

Nadie puede garantizarle una posición en Google ni una cantidad concreta de visitas, y eso incluye a agencias, herramientas y a nosotros. Google cambia su forma de ordenar las páginas, la competencia cambia sus webs y la gente cambia lo que busca.

Lo que sí está en su mano es tener una web que Google pueda leer, páginas que respondan a preguntas reales y la costumbre de revisar qué ha cambiado. Si prefiere que alguien se encargue por usted, nuestro servicio de visibilidad en búsquedas e IA hace el trabajo y le enseña cada cambio antes de publicarlo.

Cinco errores que le cuestan visitas

La mayoría de las visitas perdidas vienen de una lista corta de problemas evitables. Ninguno necesita un especialista para detectarlo.

• Dejar activado un ajuste de no indexar o una regla de bloqueo tras un cambio en el sitio, de modo que se pide a las páginas que se queden fuera de Google.
• Tener la misma página en varias direcciones, por ejemplo con y sin www, de modo que Google tiene que adivinar cuál mostrar.
• Escribir muchas páginas pobres que se repiten entre sí en lugar de una página que responda bien a la pregunta.
• Cambiar muchas cosas a la vez, de modo que no se sabe qué ayudó.
• Apuntar a expresiones que sus clientes nunca usan, porque son las palabras que usa usted.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda el SEO?

Normalmente de semanas a meses, según el sitio, la competencia y el cambio. Desconfíe de quien le prometa una posición para una fecha.

¿Necesito un blog?

Solo si tiene algo útil que decir sobre las preguntas que hacen sus clientes. Unas pocas páginas sólidas sobre sus servicios principales suelen importar más que una larga serie de entradas.

¿Es el SEO un trabajo puntual?

Las primeras correcciones sí. Mantener las páginas al día y revisar Search Console por si surgen problemas es una tarea pequeña y periódica.

Pruébelo en su web en 10 minutos

Necesita Google Search Console. Si todavía no lo tiene, configurarlo es gratis.

1. Abra Search Console y entre en Páginas. Anote cuántas páginas no están indexadas y qué motivos se indican.
2. Abra Rendimiento, ordene sus páginas por impresiones y busque una que aparezca mucho pero reciba pocos clics.
3. Busque en Google su servicio principal y su ciudad. ¿La página que sale es la que quiere que vea un cliente?
4. Desde su página de inicio, cuente los clics hasta su página de precios o de contacto. Si son más de tres, vale la pena arreglarlo.