Por qué merece veinte minutos
Cuando una página aparece en Google, lo difícil ya ha pasado: Google la encontró, la guardó y decidió que es relevante. Si aun así la gente no hace clic, el problema suele estar en lo que ve en los resultados, es decir, el título y la breve descripción debajo. Los dos se cambian en minutos y no tocan la página en sí.
Tome el ejemplo que usamos en toda esta web: la página de precios de un estudio de interiorismo, mostrada 6.400 veces en 28 días y con 96 clics, una tasa de clics del 1,5 %. Su título en Google era una sola palabra: «Precios». El negocio y sus cifras son un ejemplo.
Paso 1: abra el informe correcto
- Abra Google Search Console y elija su web.
- Entre en Rendimiento y luego en Resultados de búsqueda.
- Elija como periodo los últimos 3 meses, para que una semana floja no le confunda.
- Arriba, active Impresiones totales, CTR medio y Posición media, para que las tres aparezcan en la tabla.
- En la tabla de abajo, cambie de Consultas a Páginas.
Paso 2: encuentre las páginas que se ven pero se saltan
Ordene la tabla por impresiones, de mayor a menor. Busque páginas cerca del principio de la lista cuya tasa de clics (CTR) sea baja comparada con la de sus otras páginas en una posición parecida.
Aquí la posición importa. Una página en la posición 25 está en la tercera página de resultados: poca gente llega a verla y una tasa de clics baja dice poco. Una página entre las posiciones 1 y 10 está en la primera página. Si allí aparece miles de veces y aun así recibe pocos clics, esa es la que hay que mirar.
No se compare con las tasas de clics medias que se publican en internet. Varían según el sector, el dispositivo y cuánto espacio ocupan en la página de resultados los anuncios, los mapas y los resúmenes de IA. Sus propias páginas son una referencia más justa.
| Página | Impresiones | Clics | Tasa de clics | Posición | Qué sugiere |
|---|---|---|---|---|---|
| /pricing/ | 6.400 | 96 | 1,5 % | 4,2 | Se ve en la primera página y casi no se elige: revise el título |
| /kitchen-design/ | 2.100 | 84 | 4,0 % | 6,8 | Peor posición, pero con más clics que la de precios |
| /office-renovation-costs/ | 1.900 | 11 | 0,6 % | 14,3 | En la segunda página: un título mejor no basta |
Paso 3: mire lo que ven de verdad quienes buscan
Haga clic en una página de la tabla y abra la pestaña Consultas para ver en qué búsquedas aparece. Haga usted mismo dos o tres de esas búsquedas y mire su resultado junto a los demás.
Pregúntese si su título dice qué ofrece la página y para quién es, si la descripción da un motivo para hacer clic y si los resultados de alrededor parecen más útiles. Un título que dice solo «Precios», junto al de un competidor que nombra el servicio y da un precio de partida, suele perder, aunque su página sea mejor.
A veces Google muestra un título distinto del que usted escribió, sobre todo cuando el suyo es muy corto, se repite en varias páginas o no encaja con la página. Si lo que ve en los resultados no es su título, eso ya es una pista.
Paso 4: cambie una sola cosa y anote la fecha
Reescriba el título para que nombre el servicio, diga algo concreto y quepa en unos 60 caracteres, así es menos probable que se corte. Reescriba la descripción para que responda a la pregunta que tiene en mente quien busca. Cambie esas dos cosas y nada más, para saber qué provocó cualquier diferencia.
Anote la fecha. Cuando hayan pasado 28 días, use la opción Comparar de Search Console para enfrentar los 28 días anteriores al cambio con los 28 posteriores.
Paso 5: juzgue el resultado con justicia
Si la tasa de clics subió y la posición se mantuvo más o menos igual, probablemente el nuevo título ayudó. Si la posición también cambió, la lectura es menos clara, porque las mejores posiciones reciben más clics por sí solas. Una subida también puede deberse a algo totalmente distinto: la temporada, una campaña de publicidad o que la web de un competidor dejara de funcionar.
Por eso hablamos de lo que siguió a un cambio y no de lo que provocó. Si las cifras no se movieron en 28 días, eso también sirve. Pruebe otro enfoque en el título, o acepte que esa página necesita algo más que un título nuevo.
Hacerlo con todas las páginas
A mano, esto funciona con unas pocas páginas. Tractionora hace la misma comparación con todos sus datos conectados de Search Console, elige la página donde un cambio tiene más probabilidades de importar, prepara el nuevo título para que usted lo apruebe y después lo comprueba en la página publicada. Empezar es gratis.