Les quatre chiffres du rapport
Les clics comptent les fois où des personnes sont passées de Google à votre site. Les impressions comptent les fois où l’une de vos pages est apparue dans les résultats, que quelqu’un l’ait vue ou non. Le taux de clic est le nombre de clics divisé par les impressions. La position moyenne est la place de votre page dans les résultats, calculée sur toutes ses apparitions.
La moyenne cache beaucoup de choses. Une page peut être première pour une requête et vingtième pour une autre, et le rapport n’affiche qu’un chiffre mélangé. Regardez la position par requête, pas seulement par page.
Réglez le rapport
- Ouvrez Performances, puis Résultats de recherche.
- Réglez la période sur les 28 derniers jours et activez la comparaison avec la période précédente.
- Activez les quatre chiffres au-dessus du graphique.
- Descendez jusqu’au tableau. Commencez par Pages, puis passez à Requêtes.
Search Console conserve environ seize mois de données, donc, si votre activité est saisonnière, vous pouvez aussi comparer avec les mêmes semaines un an plus tôt.
Trois situations qui méritent une action
- Souvent affichée, peu cliquée. Une page très affichée, avec un taux de clic bien inférieur à vos autres pages, a souvent un titre ou une description qui ne donne aucune raison de la choisir.
- Juste après la première page. Une page en position moyenne 8 à 20 sur une requête qui compte est assez proche pour progresser avec une réponse plus claire, de meilleurs intertitres ou un lien depuis une page voisine.
- Requêtes sans page adaptée. Une requête qui amène des impressions sur une page qui n’y répond qu’à moitié désigne une page que vous pourriez écrire.
Voyez chacune comme une piste à vérifier, pas comme une conclusion. Search Console montre ce qui s’est passé, pas pourquoi.
Juger un changement équitablement
Notez la date du changement, puis comparez le même nombre de jours avant et après. Un jour férié ou une actualité peuvent faire bouger les impressions sans que vous ayez rien changé. Si les clics ont monté mais pas les impressions, le titre ou la description y sont probablement pour quelque chose. Si les impressions ont monté sans les clics, autre chose a changé.
Search Console masque aussi certaines requêtes pour protéger la vie privée des internautes, si bien que les requêtes listées totalisent moins que vos clics. C’est normal.
Ce que le rapport ne peut pas vous dire
Il ne montre pas ce que les visiteurs ont fait après le clic, par exemple s’ils ont envoyé une demande ou acheté. Pour cela, il vous faut Google Analytics ou vos propres relevés de demandes. Il ne couvre en outre que les résultats Google, pas les réponses des assistants d’IA.
En faire un rendez-vous mensuel
Choisissez un jour par mois, faites les mêmes trois vérifications et gardez une courte note de ce que vous avez changé. Si vous connectez Search Console à Tractionora, il lit les mêmes données en accès lecture seule et vous liste ces pages, avec les preuves de chacune.