Avant de commencer : sachez ce que vous avez
- Exportez vos pages et vos requêtes depuis Search Console pour les douze derniers mois.
- Listez toutes les adresses du site actuel, y compris les anciens articles de blog et les fichiers PDF.
- Repérez les pages qui apportent des clics ou des demandes. Ce sont elles qui passent en premier.
Les pages sans trafic et sans utilité peuvent disparaître. Celles qui apportent des clics ont besoin d’un plan.
Gardez ce qui fonctionne déjà
- Gardez les titres, intertitres et textes principaux des pages qui marchent déjà, sauf raison de les changer.
- Gardez l’adresse de chaque page importante si possible. Une adresse plus courte est agréable, mais elle vous coûte une redirection.
- Gardez les liens entre pages voisines.
- Gardez les données structurées, comme les informations sur l’entreprise et les avis, si l’ancien site en avait.
Redirigez chaque ancienne adresse importante
Quand une adresse change, indiquez à Google où la page est partie, avec une redirection permanente, dite 301, de l’ancienne adresse vers la page neuve la plus proche. Dirigez-la vers une page qui parle de la même chose, pas vers l’accueil. Une chaîne de redirections est plus lente et plus difficile à garder correcte : faites pointer chaque ancienne adresse directement vers la nouvelle.
Testez sur une adresse privée, puis vérifiez le jour de la mise en ligne
Construisez sur une adresse de test que l’on demande aux moteurs de ne pas indexer. L’erreur de mise en ligne la plus courante est de laisser ce blocage en place après le lancement : tout le site demande alors à Google de l’ignorer. Vérifiez le jour J :
- Retirez le réglage de non-indexation et tout mot de passe.
- Vérifiez que le fichier robots.txt autorise l’exploration.
- Soumettez le plan du site mis à jour dans Search Console.
- Ouvrez un échantillon d’anciennes adresses et confirmez que chacune redirige.
Après la mise en ligne : surveillez pendant quatre semaines
Surveillez Search Console pendant environ quatre semaines : pages indexées, clics et impressions de vos pages principales par rapport au même nombre de jours avant la mise en ligne, et rapport d’erreurs. Un creux les premiers jours est courant pendant que Google lit le nouveau site. Une baisse durable sur les pages redirigées désigne une erreur que l’on peut trouver.
Quand demander de l’aide
Si votre site génère de vraies demandes grâce à la recherche, faites relire la liste de redirections avant la mise en ligne par quelqu’un qui l’a déjà fait. Notre équipe conçoit et construit des sites avec cette liste, et un Growth Assessment classe ce qu’il faut corriger en premier sur votre site actuel.